Empfehlungen für moderne Personalgewinnung
Bereits seit vielen Jahren hat sich die Jobsuche zunehmend von Print in digitale Medien verlagert und der Anteil nimmt nach wie vor weiter zu. LinkedIn, Facebook, Twitter, Indeed, Stepstone und all die namhaften großen und kleinen Anbieter werben dabei um Besucher mit dem eigenen Angebot.
Allerdings mischt seit 2019 ein weiterer Anbieter mit und revolutioniert den Markt – Google. Mit etwa 96% Anteil an allen mobilen Suchen in Deutschland war es ein leichtes, das Angebot von „Google for Jobs“ in kürzester Zeit erfolgreich zu etablieren. Unternehmen müssen nun nicht mehr bei anderen Anbietern teure Stellenanzeigen platzieren, um gefunden zu werden. Google aggregiert die Stellenangebote von verschiedenen Quellen und macht sie für die Nutzer direkt zugänglich und ist sogar kostenfrei. Die eigene Unternehmenswebseite rückt dabei in den Mittelpunkt.
Was vor wenigen Jahren noch zeitgemäß war, ist heute bereits Schnee von gestern. Es dürfte Sie nicht verwundern den Rat zu lesen, dass man in dieser schnelllebigen Zeit seine eigenen Routinen, Gewohnheiten, das eigene Angebot und auch die genutzten Anbieter regelmäßig hinterfragen und bei Bedarf optimieren sollte. In diesem Artikel möchten wir Ihnen einen kurzen Leitfaden an die Hand geben, um einen soliden Unterbau für Ihr Unternehmen zu entwickeln und dabei noch einige Euro zu sparen.
1. Schaffen Sie eine solide Basis
Mindestens 75% der Jobsuchenden nutzen heute Google für die regionale Suche nach Jobangeboten und der größte Teil nutzt dafür das Mobiltelefon. Was werden diese Menschen finden, wenn Sie auf Ihre Webseite kommen? Für viele Menschen ist der erste Eindruck ausschlaggebend, den Ihr Unternehmen online vermittelt. Nur wenige Menschen kommen persönlich vorbei und wohl noch weniger werden Ihnen eine zweite Chance geben.
Es ist daher grundlegend, sich gut zu präsentieren – als Arbeitgeber. Bevor Sie also viel Zeit und Mühe in Werbung, Stellenanzeigen oder Social Media stecken, sollten Sie die eigene Präsenz auf Vordermann bringen.
A. Definieren Sie sich als Arbeitgeber
Haben Sie sich schon einmal gefragt, warum manche Angestellten häufig den Arbeitgeber wechseln, andere langfristig im gleichen Unternehmen bleiben? Nun von den paar wenigen abgesehen, die ausschließlich nach mehr Gehalt streben, wünscht sich die überwiegende Zahl einen Arbeitgeber, der sie respektvoll behandelt, Wertschätzung und ein gutes Arbeitsklima im Betrieb mit den Kolleginnen und Kollegen. Schließlich verbringt man an Werktagen viel Zeit im Betrieb und möchte gerne dorthin gehen.
Daher ist es entscheidend, welche Werte und Angebote Sie als Arbeitgeber in Ihrem Unternehmen etablieren und leben. Sie müssen keine exorbitant hohen Gehälter zahlen. Oft sind es die Kleinigkeiten und der Umgang, die Personal langfristig an Ihr Unternehmen binden und den Wechsel zur Konkurrenz verhindern.
Statt permanent und mit großem Aufwand neue Fachkräfte suchen zu müssen wäre es doch schön, die guten langfristig im Unternehmen zu behalten. Fragen Sie doch einmal Ihre Angestellten, warum diese für Sie arbeiten, ob sie dies gerne tun und was sie sich von Ihnen als Arbeitgeber noch wünschen würden. Auf diese Weise können Sie sicher bereits einiges in Erfahrung bringen und vielleicht auch direkt erste Maßnahmen ableiten.
Eventuell haben Sie auch bereits darüber nachgedacht, den Personaleinsatz, Ihre Prozesse oder gar das eigene Angebot zu optimieren. Viele Unternehmer berichten, dass Sie auf Grund von Personalmangel zu Umstrukturierungen im Betrieb gezwungen waren, inzwischen aber den gleichen Durchsatz und auch Umsatz mit weniger Personal erreichen konnten.
B. Optimieren Sie Ihre Webseite
Die Webseite eines Unternehmens präsentiert das eigene Leistungsspektrum typischerweise kundenorientiert, man verkauft Fahrzeuge und Zubehör, man repariert, lackiert, setzt in Stand oder wechselt saisonal Räder. Alles gut und zweifelsohne wichtig.
Fangen Sie an, sich als Unternehmen zu verkaufen, präsentieren Sie sich als attraktiven Arbeitgeber. Wenn heute potenzielle Angestellte auf Ihre Webseite kommen, was finden diese dann? Würde Sie das selbst ansprechen und alle wesentlichen Fragen zu Ihrem Unternehmen als Arbeitgeber beantworten? Würden Sie sich auf Basis dieser Informationen dort bewerben, oder andere Arbeitgeber prüfen wollen? Sollten Sie diese Fragen mit nein beantworten, sollten Sie unbedingt aktiv werden und dies ändern. Glauben Sie bitte nicht, dass Jobsuchende proaktiv bei Ihnen anrufen, wenn noch Fragen offen sind.
Haben Sie schonmal über einen eigenen Karrierebereich nachgedacht? Ein Karrierebereich ist dabei eigener Bereich in Ihrer Webseite oder sogar eine eigene Webseite, die alle Informationen zu Ihren Unternehmen als Arbeitgeber übersichtlich und ansprechend präsentiert und wo sie alle offenen Stellen ausschreiben. Ihre eigene Webseite sollte das Herzstück Ihres Personalmarketing sein.
Mit einem Karrierebereich generieren Sie einige wesentliche Vorteile, einige davon sind
- Ihr gesamtes Personalmarketing kann dorthin verlinken
- Potenzielle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter finden zentral alle wesentlichen Informationen
- Ausgeschriebene Stellen können bei Google For Jobs optimiert werden
- Sie werden bei regionalen Suchen gefunden und erhöhen die Markenwahrnehmung
- Deutlich günstiger, als viele externe Anbieter parallel zu nutzen
2. Werden Sie gefunden
Gratulation, Ihre Webseite ist nun topaktuell und Sie präsentieren das eigene Unternehmen attraktiv und ansprechend. Jobsuchende finden nun alle Informationen zu Ihrem Unternehmen und Sie überzeugen als Arbeitgeber. Nun geht es im nächsten Schritt darum, möglichst viele Jobsuchende wissen zu lassen, dass es Ihr Unternehmen gibt und welche Stellen gerade ausgeschrieben sind.
All diese Maßnahmen sollten die Interessenten zu Ihrer Webseite oder Ihrem Karrierebereich leiten. Dort haben Sie keinen Wettbewerb wie bei den meisten Anbietern und die Besucher werden nicht mit alternativen Angeboten abgeworben oder an die Konkurrenz vermittelt.
Befristete Anzeigen bei Jobportalen zu schalten ist keinesfalls nachhaltig, denn sobald die Anzeige ausgelaufen ist, wird man wieder unsichtbar. Anders verhält es sich mit dem eigenen Karrierebereich, den man selbst kontrolliert. Dank Google For Jobs werden Stellenanzeigen der eigenen Webseite gefunden und man muss nicht mehr zig verschiedene Jobportale nutzen. Aber wenn es eilt, dann sind auch Jobportale eine Option, die Sie nicht ausschließen sollten. Auch wenn Sie dafür einen hohen Preis bezahlen gilt nach wie vor: je mehr Jobsuchende Ihre Stellenangebote sehen, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit einer Bewerbung.
A. Nutzen Sie kostenfreie & günstige Kanäle
Inzwischen gibt es viele Möglichkeiten, günstig und sogar kostenfrei im Internet gefunden zu werden. Daher empfiehlt es sich, all diese Möglichkeiten auszuschöpfen, bevor Sie die kostenintensiven Angebote in Erwägung ziehen.
- Eine gute Webseite wird automatisch bei Google gefunden (SEO)
- Nutzen Sie das kostenfreie Angebot von Google For Jobs und präsentieren Sie dort Ihre Stellenanzeigen
- Legen Sie ein kostenfreies Profil bei Google Business an
- Posten Sie regelmäßig offene Stellen oder Veranstaltungen in Ihrem Facebook, Instagram, Twitter oder TikTok Account
- Lokale Werbebanner am Gebäude
- Werbung auf Firmenfahrzeugen
B. Social Media & Anzeigenkampagnen
Haben Sie das Potential der günstigen Möglichkeiten ausgeschöpft, empfehlen sich bezahlbare Anzeigenkampagnen. Die folgenden Anbieter rechnen in der Regel nach Klicks ab und nicht pauschal. Sie bezahlen also nun tatsächliche Interessenten – keine Klicks bedeutet damit auch kaum Kosten.
Insbesondere, wenn Sie dringend eine Position zu besetzen haben und damit eine bestimmte Zielgruppe ansprechen möchten, sind Anzeigenkampagnen ein adäquates Mittel.
- Schalten Sie Kampagnen bei Google Ads (SEA)
- Buchen Sie Werbeplätze bei Facebook, Instagram oder anderen Social Media Plattformen
- Sponsoring von z.B. lokalen Sportvereinen
3. Heben Sie sich von anderen ab
Je nachdem, welche Fähigkeiten Sie und Ihre Mitarbeiter mitbringen, können Sie viele der bisherigen Empfehlungen auch ohne die Unterstützung von Profis realisieren. Aber es wird früher oder später der Moment kommen, an dem Sie auf die Hilfe von Fachleuten im Bereich der Werbung zurückgreifen sollten. Und das ist absolut in Ordnung.
Insbesondere, wenn es bei Ihnen einen hohen regionalen Wettbewerb gibt, sollten Sie aus der Masse hervorstechen. Wie können Sie sich positiv von den anderen Unternehmen in Ihrer Nähe abheben? Warum sollte man sich bei Ihnen bewerben und nicht dem Betrieb 100 Meter die Straße runter? Hier helfen Profis im Bereich der grafischen Gestaltung, dem Entwurf von Kampagnen, Programmierung der Webseite oder der Erstellung von Videos zur Unternehmenspräsentation.
Fazit: In kleinen Schritten zum Erfolg
Der Fachkräftemangel ist schon seit geraumer Zeit in aller Munde. Gerade klein- und mittelständische Unternehmen sollten den Wert einer eigenen Webseite im Bereich des Personalmarketing nicht unterschätzen. Hier kann man sich mit wenigen Maßnahmen eine bezahlbare Präsenz schaffen und sich als attraktiver Arbeitgeber präsentieren. Viele Unternehmen haben dies noch nicht priorisiert und je früher Sie damit anfangen, desto größer ist Ihr Wettbewerbsvorteil gegenüber der regionalen Konkurrenz.
Bei jobs.auto bieten wir Ihnen einen eigenen Karrierebereich für Ihr Unternehmen - nahezu ohne Aufwand für Sie. Gerne unterstützen wir Sie mit Rat und Tat dabei, eine attraktive Präsenz zu schaffen. Bei Fragen sprechen Sie uns bitte jederzeit an.
Beispiele für Karrierebereiche unserer Kunden
Da inzwischen 96% aller Ansichten über mobile Endgeräte erfolgen, sind die Seiten für die Ansicht auf Mobilgeräten optimiert.
